商铺名称：金龙羽集团股份有限公司-销售中心
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金龙羽电线电缆，金龙羽集团 金龙羽专卖网www.jinlongyujt.com??线缆行业竞争激烈，企业众多，但能让消费者记住的品牌并不多，而金龙羽通过品牌创新战略进入了消费者的脑海当中，成为华南地区有规模的电线电缆制造企业之一，电线电缆行业名副其实的标杆企业。
随着数字化时代的进程，线缆作为设备间重要的传输纽带扮演着越来越重要的角色；与此同时市场消费升级趋势日趋明显，新一代消费者对产品品质和品牌有了更高的需求。
如何顺应消费升级的趋势，深耕B端的同时，加强消费端市场的品牌影响力？如何激发品牌进一步的增长？
超级品牌战略专家吴子剑先生带领着灵智战略咨询团队，对电线电缆行业趋势、竞争态势、企业运营以及最为重要的顾客认知层面等展开全方位的深度研究后，制定并发起了“为家人，选好线”的品牌传播战役，借势消费升级打造一款战略性的全新产品，以品类抢占消费者心智。
金龙羽从品类、形象、传播三个方面进行创新，并快速推动战略落地，与竞争对手建立起了从功能优势到用户利益的异向差异。
品类创新：
顺应消费升级，开创“耐高温环保电线”
据统计，电气原因引发的火灾，占全部火灾的40%左右，而电气火灾中电线老化是引发首因。金龙羽洞察到市场所需，以技术优势推出“耐高温环保电线”新品类。
“耐高温环保电线”采用先进的辐照加工生产线生产的低温无卤辐照线，耐温能提升到150℃。以耐高温作为金龙羽的新特性，与其它电线品牌进行竞争。
“低温无卤辐照线”虽然是很科学的名称，但很难被消费者感知并记住，灵智战略咨询从消费者认知角度从新思考，决定将这一系列的产品命名为“真金”系列。“真金”能让中国人立即联想到“真金不怕火来炼”的俗语，既代表了金龙羽的真金品质信心，也带出了“耐高温、防火阻燃”的差异化功能特征，更是消费升级后对电线品质的诉求。
与此同时，灵智战略咨询终端走访发现C端电线消费，选择电线的绝大多数是家里的男主人。他们在决策时，十分在意保障家人的安全，因此灵智战略咨询从情感利益+场景构建出发，提炼出“为家人选好线，真金不怕火来炼”的超级口号。
金龙羽真金系列电线一经推出，就引起了市场的强烈反响。将先进科技与工艺应用到电线中，以安全与品质做为特性，既满足了消费客户对于放心品质生活的需求，又通过“新特性定位”与其他品牌产生差异，以高端产品推动品牌的快速增长。
形象创新：
以用户为中心，首创“电线典范”
不仅是产品本身的差异，更需要在形象跟包装上做到配称。
注意到市面上的电线大多为缠绕起来外面再包层保护膜的简易包装，千篇一律且“工业化”气息十足，容易让消费者有距离感，使用时的收纳和取用也不方便。真金系列形象全面升级，走高端、贴心形象突围路径。
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传播创新：
有限目标无限手段，传递“安全护家电线”
为了将“为家人选好线”的产品认知传递出去，金龙羽在传播渠道、传播创意等方面持续优化。
一方面，所有的传播都遵循“有限目标，无限手段”的品牌超限战法则，即所有的传播都以“为家人选好线”为核心，聚焦传播资源，实现高效的占率用户心智。
另一方面，金龙羽不断增加与目标用户的品牌接触点，在差旅出行的高铁站、在日常公交车身、在终端销售的场所进行持续一致的品牌传播，传递产品的高端形象，为用户构建一个“适合家庭使用的放心电线”的场景。
注：城市灯火背后，是金龙羽电线电缆的安全守护
通过一系列的品牌创新，金龙羽完成了从B端到C端大众消费者品牌知名度、市场占有率的双提升。2019年，金龙羽在牢牢占据着深圳市场的基础上，实现广东区域市场64.24%的业务增长率。如今，“阻燃耐火电线电缆”跟“安全护家电线”已经成了大众对于金龙羽的品牌认知。
